从网红重庆看网红微信营销手机营销的主要性
Post2018.08.13 07:32:21 Read51

网红城市,网红营销,抖音让我们美丽的山城成了网红城市,今天素素就和大家聊聊什么网红营销,微信移动端一直新的潜力股。网红营销到底有没有用? 答案是,有用,但存在一些问题。


Bazaarvoice调查了欧洲的4000多名消费者,其中一半受访者在英国。调查结果显示,49%的英国受访者和68%的法国受访者希望能每天都从他们追随的网红那里获得新的内容。

Bazaarvoice(美国用户点评及社交商务平台供应商)近期发布的调查结果指出,网红营销人员要尤其注意内容重复(47%的受访消费者反映)和内容质量下降(23%)着两个问题。

在欧洲,超过一半(52%)的受访者都表示,现在看的网红营销内容比1年前更多,这也内容制作带来了巨大的压力,因为营销人员在满足用户需求产生大量内容的同时,还要确保内容的真实性和质量。

此外,调查结果指出,人们最喜欢看喜剧演员、游戏玩家、体育明星等红人推出的内容。


网红营销以“消耗”信任为代价

尽管社交媒体网红营销确实很受欢迎,但理智的受访者(62%)也指出了网红营销的不当之处,认为网红营销内容过度宣扬物质(55%)、歪曲真实生活(54%),给浮躁的消费者带来不好的影响。网红营销在德国受到了最多的谴责,有32%的受访者认为网红没能在道德行为方面做到良好示范。49%的消费者认为,应该从内容入手,对社交媒体网红营销内容提出更高的标准。

除了内容压力,营销人员或网红还必须确保自己拥有足够多的受众或追随者,在利益的趋势下,现在社交媒体上“虚假粉丝”(即僵尸粉)的现象屡见不鲜。7月,推特向虚假账户开刀,不少明星一夜间掉粉百万,Lady Gaga就掉了250万。

在千禧一代中,有40%的人认为社交媒体网红可以是一份全职工作,他们在成长过程中已经习惯了将社交媒体作为内容中心,而35岁以上的消费者似乎并不认同这一点(24%)。尽管该行业正在加速走向成熟,但仍需又明确的职业界定和最佳实践操作来进行有效监管。

建立客户信心

对于品牌来说,找到一种解决内容危机的方法至关重要。92%的受访欧洲消费者会与网红互动,其中近43%的人会根据网红建议购买商品。超过1/3 (34%)的英国受访者认为更多地使用用户生成的内容,如客户review是解决网红营销内容质量下降最有效的解决方案。 78%的受访者表示,用户生成内容能帮助证明网红的说法,消除偏见。

“实际上,网红营销的核心是口碑营销,口口相传一直以来都是人们分享最新发现和喜欢的东西的一种方式。然而现在,受金钱的驱使,网红营销或许在真实性上已经有所偏离,其可信度也受到了消费者的质疑。很明显,现在对于营销人员来说,努力提高内容质量和真实性是非常重要的。而网红本身,平衡广告客户需要、受众需要是非常有必要的,”Bazaarvoice 欧洲、中东和非洲部(EMEA)的总经理Joe Rohrlich评论道。

Rohrlich总结道:“与此同时,4/5的英国受访者更倾向于相信客户的产品review,而不是知名的网红或者独立的评论家。对于社交媒体网红和品牌来说,跟受众分享用户生产内容是一个双赢的做法。”

所以,在社交媒体炒作之前,在找网红代理之前,我们必须要让产品质量过关,不要任意消耗客户的信任。为什么重庆会变成网红城市,因为我们重庆本身就是一个魔幻城市,美丽的夜,特有的山城,热情似火的天气,人,还有火锅。



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